Con 361.417 presenze, il Salone del Mobile.Milano 2024 chiude a +17,1%

361.417 presenze, 54,3% dall’estero. Il Salone del Mobile.Milano si conferma punto di riferimento internazionale di un settore chiave per l’economia, l’innovazione sostenibile, il futuro dell’abitare. Ingredienti del successo, 1.950 espositori da 35 Paesi, un Programma Culturale di primo piano, una sfida chiamata “evoluzione”. Del design, della community del progetto, dell’esperienza.

Con un +17,1% rispetto al 2023, il Salone del Mobile.Milano 2024 ha registrato un’affluenza record: 361.417 presenze complessive (+100.000 rispetto al 2022). Ottimo risultato per le presenze degli operatori che registrano un +26,8%, con un 65,8% che arrivano dall’estero. Dati che confermano, ancora una volta, il ruolo chiave della Manifestazione nell’internazionalizzazione delle imprese di settore, il valore delle reti di relazione ma anche la forza catalizzatrice di un evento che ha superato il perimetro della dimensione fieristica, sulla spinta di una seconda fase di re-design del layout e dei percorsi di visita, che ha interessato alcuni padiglioni della Manifestazione e, in particolare, le Biennali EuroCucina / FTK, Technology For the Kitchen e Salone Internazionale del Bagno, due settori fortemente impegnati nella sperimentazione di nuove estetiche e funzioni in progetti ad alto tasso tecnologico, sempre più orientati a un approccio sostenibile.

Nella top 15 delle geografie di mercato si registra il grande ritorno della Cina, seguita da Germania, Spagna, Brasile, Francia, Stati Uniti, Polonia, Russia, Svizzera, Turchia, India, Regno Unito, Corea del Sud, Giappone, Austria. Un atlante che ha aperto nuove opportunità di business grazie anche alle numerose delegazioni provenienti da Stati Uniti, India, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito, Francia e Arabia Saudita.

Cresce, rispetto allo scorso anno, la presenza dei media: 5.552 i giornalisti e operatori della comunicazione accreditati per un totale di 6.778 ingressi (50.4% dall’estero), richiamati da un evento che ha saputo interpretare e raccontare al mondo le nuove frontiere del progetto.

Si consolida, nel weekend (giorni in cui la Manifestazione è aperta anche ai non addetti ai lavori), l’interesse del pubblico di appassionati, 32.567 le presenze, che conferma quanto un’o"erta di altissimo livello, completata da un Programma Culturale di respiro internazionale, siano da un lato un attrattore forte per i professionisti di settore, dall’altro un’occasione irrinunciabile per la community degli appassionati di design in visita al Salone del Mobile per intercettare nuove proposte e stimoli di riflessione.

Sale anche il numero di studenti italiani e stranieri che si attesta a 13.556, di cui 8.368 italiani (+25,5%), per una media di crescita complessiva del 18,8%: giovani che, proprio in occasione dei 25 anni del SaloneSatellite, inarrestabile “fabbrica” di nuovi talenti, hanno accettato l’invito a scoprire le potenzialità di un settore che genera senso e bellezza, grazie a un mix di competenze multidisciplinari, in linea con il processo di transizione blu e verde che anticipa il futuro delle nuove generazioni.

Superano le aspettative, infine, i numeri della community digital della piattaforma multicanale del Salone: oltre 1 milione di interazioni (+50% vs 2023) con un engagement rate del 60%, e 90 milioni di impression (+15% vs 2023). Ottimi i risultati dell’app in termini di fruizione servizi, dal matchmaking che ha registrato una crescita di oltre il 39% e la navigazione della mappa interattiva, con oltre 450.000 ricerche.

Parola Chiave: Evoluzione

I numeri da record registrati nel 2024 sono il traguardo di un anno di lavoro che ha visto il Salone nuovamente impegnato nel re-design del layout espositivo e dei percorsi di visita, progettati, dopo il successo di Euroluce 2023, con l’introduzione di nuove aree di lavoro e di sosta, anche con il supporto delle neuroscienze in collaborazione con Lombardini22. La parola chiave è stata Evoluzione, body copy dell’innovativa campagna di comunicazione, che ha fatto seguito al Road Show internazionale del Salone: 16 capitali, dall’Estremo Oriente all’India al Sudafrica, passando da Europa e Nord America. Un tour che ha creato nuove reti di relazioni, amplificate dalla piattaforma digital del Salone, che ha trasferito a una community allargata contenuti e visioni, grazie a molteplici approfondimenti dedicati al Tour e agli special guest che hanno accompagnato il Salone in giro per il mondo per riflettere insieme sul potere trasformativo delle pratiche di progetto: tra loro, Patrick Jouin, Konstantin Grcic, Luca Nichetto e Felicia Arvid, Barber Osgerby, Adam D. Tihany, Stephen Burks, Michele De Lucchi, Lombardini22, Skidmore, Owings & Merrill LLP (SOM).

In coerenza con il processo evolutivo, la dimensione fisica e digitale della strategia di promozione della Manifestazione ha coinvolto a 360 gradi tutti gli asset di comunicazione a partire dalla piattaforma multicanale del Salone del Mobile.Milano, punto costante di connessione con la community internazionale del design, grazie a una narrazione continua, che in vista e durante la Manifestazione ha lavorato sulla combinazione di coinvolgimento, informazione e servizi per un’ottimizzazione dell’esperienza di visita, valorizzando espositori, proposte, installazioni ed eventi. Il racconto nel corso delle giornate è stato arricchito dalle collaborazioni con creator italiani e internazionali, tra cui Francesca Crescentini, Michael Gardenia, Nicola Lamberti e la spagnola Marta Sierra, punto di riferimento di lifestyle nel mondo social, con oltre 1.5 milioni di follower.

Sempre in linea con un percorso di sperimentazione, il Salone ha attivato nuovi landmark di comunicazione, diretta e indiretta, come il Design Kiosk, l’edicola coideata in collaborazione con Interbrand, curata da Corraini e allestita su progetto di DWA design studio, che ha anticipato e accompagnato il Salone in Piazza della Scala, con una proposta editoriale e un’agenda di incontri di primo piano, che ha visto tra i protagonisti Stefano Boeri, Presidente di Triennale Milano, Cino Zucchi, Luca Nichetto e il collettivo Parasite 2.0. Il 2024 ha messo in campo anche un grande progetto di ricerca affidato al fotografo e regista Gianluca Vassallo, Comunità Continua, un’indagine fotografica dedicata alla grande community del design che a"olla Milano durante la Settimana del Salone. Un atlante di volti che documenta il legame forte tra la Manifestazione e il territorio, di cui il Salone è il motore forte per l’attrattività internazionale ma anche espressione di sintesi di quella Milano – Sistema Design, che ha creato le radici storiche di un evento unico al mondo, soggetto chiave del progetto affidato al Politecnico di Milano per un’analisi econometrica dell’impatto dell’evento sulla città.

Tra le novità, la Biblioteca del Salone, registro di oltre 150 titoli segnalati dai talker dell’edizione 2024 della Manifestazione, e non solo, per condividere riflessioni multidisciplinari sul futuro, presentata nello spazio dell’Arena disegnato da Formafantasma. Un’iniziativa che proseguirà nel tempo per costruire una grande library condivisa del pensiero contemporaneo. La stessa filosofia sottesa al Bookshop Corraini Mobile, che ha portato al Salone una selezione di oltre 100 editori internazionali.

Programma Culturale

Grande successo di pubblico per il nuovo Programma Culturale di"uso, coordinato da Annalisa Rosso, Editorial Director & Cultural Events Advisor. Tre le grandi installazioni protagoniste dell’edizione 2024. La prima, Interiors by David Lynch. A Thinking Room, progettata da David Lynch, il celebre regista dell’inconscio, si è imposta come un’oasi di rigenerazione, categoricamente blu: “Un posto dove far accadere il pensiero”, secondo Antonio Monda, curatore del progetto, che ha preso forma all’interno di un prezioso “contenitore”, progettato da Lombardini22, grazie ai Laboratori del Piccolo Teatro di Milano. La seconda, Under the Surface – firmata da Accurat, Design Group Italia ed Emiliano Ponzi – ha sottolineato, con un’isola sommersa nel cuore del Salone Internazionale del Bagno, l’impegno del settore nella ricerca di nuove soluzioni volte al risparmio della risorsa più preziosa del Pianeta, l’acqua. La terza, sotto il titolo All You Have Ever Wanted to Know About Food Design in Six Performances, ha condiviso in chiave esperienziale molteplici riflessioni sul cibo come materia di progetto, attraverso 6 giorni di performance e presentazioni a cura di 6 magazine internazionali indipendenti.

Stimolanti e prospettiche, le conversazioni di Drafting Futures. Conversations about Next Perspectives, che hanno visto alternarsi, nell’Arena rigenerata da Formafantasma, il premio Pritzker Francis Kéré, John Pawson, Deyan Sudjic, Jeanne Gang, Johanna Agerman Ross e Hans Ulrich Obrist, che ha chiuso il programma dialogando con Maria Porro, Presidente del Salone.

Grande interesse, anche per il ciclo di Tavole Rotonde che hanno animato l’Arena con un confronto aperto tra voci autorevoli su tematiche chiave per il settore, e non solo, come il rapporto tra nautica e progetto – in collaborazione con Salone Nautico Internazionale di Genova –, le potenzialità e rischi dell’intelligenza artificiale, le novità del settore hospitality, i macro-trend di settore con Intesa Sanpaolo e un viaggio sensoriale in compagnia di Aesop.

25 anni di SaloneSatellite

Anche quest’anno, il SaloneSatellite ha portato alla luce la creatività di oltre 600 giovani progettisti, festeggiando un anniversario speciale con talk, tavole rotonde, partite live di ping pong (d’autore) e una grande mostra allestita in Triennale Milano, aperta al pubblico fino al 28 aprile: Universo Satellite. 25 anni di SaloneSatellite, a cura di Beppe Finessi e allestita da Ricardo Bello Dias. Una Wunderkammer, in cui una selezione di progetti presentati nelle passate edizioni della vetrina under 35 del Salone sono accompagnati da un diario in continuum che documenta, anno dopo anno, l’evolversi della magnifica “invenzione” di Marva Griffin. Una palestra di pensiero, relazioni, progetti che ha permesso a oltre 14.000 giovani talenti di esporre accanto ai brand che hanno scritto la storia del design, confermando ancora una volta il valore della parola chiave della 62ª edizione del Salone. Evoluzione.

Appuntamento al 63° Salone del Mobile.Milano dall’8 al 13 aprile 2025.